В 1989 году была создана компания, которую впоследствии назвали LAMAR. Бренд был основан в гараже Берта Ламар. Конечно, здесь у него появились первые задумки по поводу будущей марки. В начале 70-х сам Ламар некоторое время был скейтером. Ему очень нравился этот вид спорта, хотя он понимал, что скейты того времени не позволяли особо показать свои силы. Так продолжалось до тех пор, пока юноша не приглянулся легенде мирового сноубординга - Тому Симсу.